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普洱茶价格屡逼天价,为何没有普洱茶知名品牌?

时间:2019-01-29 15:03来源:普洱藏家 作者:佚名浏览:
普洱茶价格屡逼天价,为何没有普洱茶知名品牌?
普洱茶价格这一话题,无论何时总是界中为人津津乐道的焦点。
 
然而,普洱茶价格屡逼天价,为何就没有一个普洱茶知名品牌呢?
 
一、茶行业的知名高端品牌们
每一个领域里都有代表性的高端知名品牌,如美妆界的香奈儿、迪奥,珠宝界的蒂芙尼、卡地亚,汽车领域的法拉利、宾利等。
 
茶行业有知名品牌吗?这是肯定的。如1837年创建于新加坡的TWG茶业公司,代表一种奢华的理念,为人们提供专业的茶叶零售店和优雅的茶室。
 
TWG是亚洲闻名品牌,生产独特的新加坡风味茶品。TWG的评茶师每年都要环球考察,制出800款经典的茶叶和特制的拼配茶,颇受国际茶友喜爱。
 
此外,如英国的Whittard of chelsea、斯里兰卡的Dilmah、印度的Chaitime等,都是全球知名品牌。
 
二、普洱茶具备知名品牌特质吗?
普洱茶价格这么高,能打造知名品牌吗?那么我们就来看下,普洱茶是否具备知名品牌的某些特质。
 
1、知名品牌有高级感
 
无论是视觉形象,还是内在品质,高端品牌都给人一种高级感。可是很显然,普洱茶并不具备这一前提。
 
颜色、图案杂乱的包装、字样并不清晰的印刷等,实在难以塑造出普洱茶高端大气上档次的形象。
 
尤其是一些经典的年份老茶,如50年代红印88青饼,出了藏友圈,谁会知道包装残破不堪的一片茶,会价值几万甚至几十万?
 
目前国内市场上,某罐茶已尝试从视觉包装上,塑造品牌形象,但从市场接受度上来看,离知名高端形象的打造,尚有一段距离。
 
2、知名品牌有小众性
知名高端品牌的市场定位,是面向少数高消费群体,且必须维护目标客户的身份优越感,因而在价格的定制策略上,也采取了高价位销售。
 
但是,普洱茶品类众多,各种茶区、山头数不胜数,普洱茶品质参差不齐,价格差异较大。
 
同时,中国作为一个“茶为国饮”的国度,柴米油盐酱醋茶,茶可以说是生活必需品,受众面较大,不具备高端性。
 
3、知名高端品牌有品质保障
能够成为知名高端品牌,品牌和工艺都是独特的,无法被模仿的,单从这一点来看,知名高端品牌的质量肯定是有保障的。
 
但在普洱茶领域,从茶品的鉴定标准,到价格的统一定价,这些统统都是缺席的。
 
我们只能期待,当普洱茶有了一个国家品质的检查标准,以及对生产超标的管控,才能迈出成为知名高端品牌的一小步。
 
4、知名高端品牌有国际认可度
知名高端品牌,不仅要让国人承认,也需要大量的国外消费者买单。
 
综观普洱茶领域,上世纪70~90年代,下关沱茶风靡法国,斩获1986年“世界食品金冠奖”、1987年德国“第十届世界食品金奖”、1989年法国食品金奖,以及1998年美国食品金奖。
 
在那段时间里,云南下关沱茶在欧洲名声大噪。可惜的是,直至今日,下关沱茶,或者普洱茶领域,再没有其他茶品获得如此高的国际认可度。
 
三、普洱茶只是藏友圈里的“奢侈品”
历数近年来的拍卖场,红标宋聘、蓝标宋聘、1952年红印、88青饼等珍品老茶,动辄拍出上百万的天价。
 
但价格高并不意味着足以成为奢侈品。换句话说,天价普洱茶只是藏友圈里的奢侈品,并不具备普遍性。
 
出了这个圈子,有谁会相信眼前一片看似普通的茶品,价值上万?
 
总而言之,普洱茶界打造知名高端品牌,路漫漫其修远兮。等到普洱茶的包装、定价、品质都有了提升,那时再来谈品牌也不迟。
(责任编辑:品茗在心)
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