日前，由中国品牌建设促进会、中国国际贸促会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布会”在北京举行，“安溪铁观音”继去年荣膺中国茶叶类品牌价值第一位后，今年蝉联桂冠，品牌价值达1424.38亿元，较去年1401.38亿元净增长23亿元。
在茶叶类品牌价值榜单上，武夷岩茶和普洱茶分别以627.13亿元、612.73亿元，紧随安溪铁观音之后。在今天中国茶叶市场竞争激烈的时代，安溪铁观音不能也不敢懈怠，23亿元的增长，彰显我县自去年取得成绩之后，再接再厉、砥砺前行！
牢记四心 提升品质
11月21日，一场别开生面的全民“斗茶品茗”会在中国茶都上演。“不忘初心，坚定信心，弘扬匠心，上下同心。”会上，围绕提升安溪铁观音品质，推动安溪茶业“二次腾飞”主题，县委书记高向荣发表“牢记四心，走好安溪铁观音长征路”的讲话，对我县茶业发展，既是鼓舞，也是鞭策。
视茶叶质量安全为产业发展“生命线”，全力维护“安溪铁观音”金字招牌。早在年初全县茶业工作会上，高向荣就提出做到“七个坚定不移”，着力“解决六大问题”，全面推广庄园化、去冰箱化、地标化、标准化，加强茶园精细化管理，坚持铁观音传统做法，促进茶业转型升级。
目前，国家质检总局在我县设立两个国家茶叶质量检测机构，每年随机抽检茶农、茶企2000多个茶品样本，倒逼茶农、合作社、茶企生产自律，使全县茶叶质量合格率达99.3%以上。今年，我县发布《关于全面禁止使用压茶机压制茶叶的紧急通知》，全县禁止使用压茶机压制茶叶，销毁一批压茶机，引导茶农回归传统制茶，捍卫铁观音的鲜香口感。
今年来，我县全面推进高标准示范茶园、农田退茶还耕、茶叶质量安全监管、农村土地流转、合作社规范化建设、万名茶农培训等茶业基础管理工作，不断夯实茶业发展基础。截至11月30日，已完成高标准示范茶园13000亩，完成计划数的108%；全县已完成茶业万人培训25627人次，培训287场次，完成培训任务的128%。
今年5月，我县启动实施“十大金牌茶庄园”评选活动，突出“五比”（比生态成色、比景观成色、比文化成色、比创意成色、比服务成色），对茶庄园的建设成效进行全面考评，华祥苑茶庄园等10家入选“金牌茶庄园”，杉品茶庄园等8家获“茶庄园建设创意奖”。
内外兼顾 强化用标
面对县外一些种植区出现盲目降低成本，生产劣质茶“打价格战”，给安溪铁观音带来不良影响，今年，我县进一步加大力度规范安溪铁观音地理标志证明商标使用管理，并取得一定成效。
今年通过的《安溪铁观音地理标志证明商标专项打假行动方案》明确：我县成立安溪铁观音地理标志证明商标打假专项行动工作领导小组，分两个阶段、由近及远继续开展打假专项行动。打假工作组深入县外产区市场和销区茶叶市场、茶叶包装销售门店等，组织开展调查摸底、暗访，查处假冒伪劣安溪铁观音行为，联系当地市场监管部门，探索建立安溪铁观音跨区域协作打假维权机制，进一步依法规范管理、使用、保护安溪铁观音地理标志证明商标。
对外打假，对内严管。相关部门对用标茶企加强监管，组织年度考核，健全用标企业的进出机制，提升用标企业质量安全管理水平。3月25日，相关部门取消九洲韵等5家企业证明商标准用权；4月21日，县政府发文公布第四批7家证明商标准用企业名单，用标企业总数达110家；做好证明商标准用企业日常巡查及春季、年中茶叶质量抽检工作，并根据检测结果开展风险预警、防控等工作。
“你喝正宗地标安溪铁观音，我保险！”12日，我县出资50万元，为全县用标茶企统一投保，统一购买食品安全责任险，确保消费者购买使用安溪铁观音地理标志的产品可以放心喝，也让茶企安心生产用标茶。2017年，我县还将推出安溪铁观音官方APP，打通消费者购买正宗安溪铁观音的“绿色通道”。
品牌推介 多维模式
“安溪铁观音，好喝一身轻！”在日前举办的中国品牌价值评价信息发布会现场，代县长刘林霜向观众推介安溪铁观音：好喝是因为有兰花香、观音韵；喝铁观音有利健康，身心健康才能一身轻。
酒香也怕巷深。这几年，我县一直加大安溪铁观音品牌宣传和推广力度，上央视、入高速、进网络，让安溪铁观音家喻户晓，让铁观音消费者买到正宗的安溪铁观音好茶，推动品牌和消费良性互动。
2016年，在第七届茶博会期间，我县再次与泉州晚报、中国晚报协会合作，结合“‘一带一路’、海丝先行区建设”战略构想，以“清新安溪海丝茶旅”为主题举办全国晚报协会总编（记者）采风活动，突出“健康、生态、文化”宣传主线，进一步巩固安溪铁观音绿色健康的品牌形象。
在国庆前夕，今年秋茶即将上市之际，紧扣“健康、生态、文化”主线，组织举办“安溪铁观音·健康看得见”主题宣传活动，包括国内高校首部茶健康学教材《茶健康学》——福建农林大学安溪茶学院林金科院长新书首发仪式，及“安溪铁观音与健康”主题讲座等。同时，邀请了20多家中央、省、市媒体到场报道，相关报道被各大网站大量转载，为今年新茶上市呐喊助威。
注重利用互联网、手机等新兴媒介宣传茶业，展示茶事活动，推介安溪铁观音。突出使用微博、微信、APP等新媒体作为宣传主力，构建全方位、多角度、立体化的网络宣传阵地，打造出集互联网、移动终端、报纸、电视、户外、文艺作品于一体的多维立体宣传模式，实现裂变开花、海量传播，有效提升安溪铁观音的品牌美誉度和影响力。
(责任编辑：茶小仙)
