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普洱茶品牌纷纷冒尖,各出奇招占领消费者脑海

时间:2014-06-07 12:17来源:中国普洱网 作者:中国普洱网浏览:
2014年,由于众多新资金涌入普洱茶领域,导致普洱茶价格飙涨,特别是古树料普洱茶。它的价格飙升带动本已处于历史高位的其他知名山头茶同步上涨,诱惑重重。为此,茶企各出奇招,全力扩大渠道发展经销商、推出纯料古树茶新品、举办高尚品鉴盛会等方式抢占市
2014年,由于众多新资金涌入普洱茶领域,导致普洱茶价格飙涨,特别是古树普洱。它的价格飙升带动本已处于历史高位的其他知名山头茶同步上涨,诱惑重重。为此,茶企各出奇招,全力扩大渠道发展经销商、推出纯料古树茶新品、举办高尚品鉴盛会等方式抢占市场。
 
 茶界诱惑无限,新星匆忙上路
 
 2014年,普洱茶的名声再次打响。“普洱茶”堪称曝光率最高的明星茶,无论全国各地的大小展会普洱茶都撑起半边天。越是受人热捧,市场越是热闹。普洱茶被称作能喝的古董,由于人们对它一发不可收拾的喜爱和推崇,让普洱身价暴涨。中国土豪们似乎盯上了这个商机,一致认为卖普洱、投资普洱必定能赚大钱,匆忙上路,走一条致富的大道。由此,一连串的新兴品牌高频率诞生,并高调面世,让品牌瞬间占领消费者的“脑海”。
 
 3月,“七彩孔雀”在广州日盛世豪大酒店举行品牌战略发布会,集合媒介与资本的力量,开展股权合作,标志着一个崭新的普洱茶品牌诞生;并于5月邀请茶界老大参与东莞康帝酒店规模2000多平方的宴厅举办的“百鸟朝凤”新品发布会,场面震撼。
 
 5月,“柏联普洱”在风景如画的东莞峰景高尔夫球会所举办面向高端人群的“柏联普洱古树茶典藏系列”全国首发品鉴会。北京太极禅产品负责人麦小薇将创办人马云、李连杰的祝福带到了当天品鉴会现场,借助明星的力量将品牌一炮打响。
 
 又在5月,祥源茶业在高举“小产区”大旗、以媲美顶级红酒品鉴会的拼劲,摆出易武斗茶阵势,同样选择在“得东莞得天下”的普洱茶仓圣地强势推广。
 
 还是5月,而打造创新型合作服务营模式的“高顶古茶”同样没有错过这个捞钱的机会,5月底推出了高顶古茶产品体系内的“古普流金”品牌。
 
 茶界新秀的加入,预示着更多的茶企倾向品牌化发展以争夺市场,更是强化了整合市场的竞争力。人人都希望凭借独特的商业模式向普洱茶标杆品牌进军。
 
 为了强势抢占市场,土豪们可费了不少人力财力。外人看的是热闹,土豪们干的是高格调啊。花费数十万甚至百万搞一场“无与伦比”的品鉴会或者新品发布会,必须为他们的付出点赞!大动作规划,大资金投入,匆忙上车,一道不容错过的靓丽风景。
 
 茶界老大坐不住,古树料成救兵
 
 新军的不断涌进,无疑给茶界老大“大益”捎来了点忧虑。为此,大益出招应战纷争的普洱茶界,加大发展步伐拉开距离。5月,大益双拳重出,第一招:2014率先改良每隔两年上市一批大益“易武正山”的格调,跟上时代主流,用易武古树料制成1401批“易武正山”(生茶)打压竞争激烈的市场。第二招,全面启动普洱熟茶的推广计划,以熟茶7262”为先锋推动市场推广,如今大益名气早已家喻户晓,再配用一款极致的古树原料茶品,接近消费者,发展品饮市场。可以看出,大益以结合拳重手出击,上下齐心,占据市场先机。
 
 而茶界另外一位“资深”品牌“下关沱茶”面对目前茶界的局面同样一改以往谨慎姿态,用“土豪金”高调抢占市场。产品一上市,不仅吸引了消费者的热情购买,更是吸引了更多渠道商的加入,可想而知,熟大益,生下关(喝大益的熟茶,品藏下关的生茶)要继续“勇闯”江湖,做老大。
 
 古树料,果真是无人不爱追捧的财神爷,可谓人见人爱,花见花开。茶界老大级别的品牌,为保地位,迫切制定新策略,紧跟市场步伐,用主流产品(2014年,古树茶成为了众猎人紧盯的猎物)赢市场,保地位。因为江湖地位再高,若然没有跟上市场主流,地位不保是迟早的事。
 
 新势力受威胁,急寻拯救之路
 
 2013年,雨林打响第一波,铺天盖地的广告轰炸与炒作,短时间内品牌家喻户晓。但2014年上半年,雨林的市场身影似乎寥寥无几。生意人都是现实主义者,哪里有钱赚就往哪泡。雨林如今经销商1000多家,润元昌、和合唱、国皓已发展了数百家经销商,稀缺的古树被N个品牌分摊,原料被抢夺得越来越严重的情况下,他们是否能吃饱喝足?
 
 货源供不应求,经销商物质得不到满足。雨林同样要面对的经销商叛变,在劫难逃。雨林貌似有了这种不祥的预测,急迫赶在广州茶博会这场盛宴前聚拢经销商举办自家宴会,分别举办了广州经销商大会和全国经销商大会,为他们“充电”和“充气”。
 
 1、安排针对性强、具实操性的培训课程,让经销商学有所获,学有所用,经过反复讨论,充分消化,将理论转化成方法,将方法转化为工作习惯,将方法转化为业绩增长。
 
 2、厂家为经销商与销售人员输入信心,经由愿景规划、策略制定、行动计划,让经销商倍受鼓舞,士气高涨,热血沸腾。
 
 如今,普洱茶市场确实不容乐观,前有猛虎虎视眈眈,后有恶狼穷追不舍,市场可谓“硝烟四起”,充满“决斗”和“血腥”的气氛。茶界气氛轰一声上涨,瞬间感染了原本无声无息的土豪们。游资如洪水般肆虐,出现狂野的炒作氛围和锋拥而上的品牌新秀新局面。“表面风光,内心忧伤”的茶界,是否能在循环炒作,价格过高,消费者望而却步,最终不买单的情况继续稳健发展?小编甚是担心,但愿一切安好。
 
 滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄,如今茶企的品牌发展误入魔道,烧钱营销血拼渠道,希望回归正道。提高品牌的核心竞争力,发展大众品饮市场创造强势品牌,方能在惊涛拍岸的浪潮中弄立潮头。
 
 标题经普洱中国网修改,原标题为《普洱茶品牌高频诞生,瞬间占领消费者的“脑海”》。

(责任编辑:一凡)
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