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普洱茶品牌的双翼

时间:2023-07-13 16:29来源: 普洱杂志 作者: 王洪波浏览:
在当今的商业社会里,几乎每一个人都脱离不开品牌的魔咒,在各类商品领域,乃至于每一个阶层都有和自己经济能力相适应的对位的品牌。 然而,让自己优秀的商品或服务变成品牌并对消费者产生挥之不去的魔咒,也不是一件简单的事。首先要塑造好品牌的形像,其次还要讲好你
普洱茶
在当今的商业社会里,几乎每一个人都脱离不开品牌的魔咒,在各类商品领域,乃至于每一个阶层都有和自己经济能力相适应的对位的品牌。
然而,让自己优秀的商品或服务变成品牌并对消费者产生挥之不去的“魔咒”,也不是一件简单的事。首先要塑造好品牌的形像,其次还要讲好你的品牌故事。这对于每一个做企业的人来说无疑是一次冒险,也是对自己综合素质的一次考验,因为此举可能预示了你打造品牌的成败,也可能从开始就限制了你品牌的发展和未来。 
 
每一个成功品牌形像的塑造,都是若干头脑的创意风暴和灵感激荡过程,它往往少不了文学和艺术的参与。被称为 “19世纪风格毁灭天使”的香奈儿品牌就是一个极好的例子:在1910年代香奈儿女士还只是个时装设计,当作曲家斯特拉文斯基举家迁往巴黎时,香奈儿女士就主动将他们安顿于郊区加尔什自家的别墅,后来她还将巴黎康朋街31号的私人寓所变成了艺术界聚会的沙龙,当时的众多艺术家、作家、音乐人、时尚界人士和名流贵族都成为了这里的常客,其中有绘画巨匠毕加索、文学大家雨果、俄国音乐大师斯特拉文斯基等后来的世界级名人。这使得香奈儿女士能与大师们一起激荡灵感,使她成为巴黎时尚品牌的第一人,生活方 式的引领者。不仅如此,香奈儿还亲自为舞台剧《俄狄浦斯王》做服装设计,经常赞助芭蕾舞大师迪亚杰列夫的俄罗斯芭蕾舞团的演出,为他们的演出《蓝色列车》设计戏服,而毕加索却欣然被邀请为他们创作布景和节目单,几乎与此同时,香奈儿缔造了自己的不朽之作——N°5香水,成就了她的百年芳香传奇。此后,她的家族还进入了首饰、手袋等奢侈品创作,这不仅影响了当时巴黎的生活方式,而且让社会风尚也发生了焕然一新的改变。 
 
而在当前的普洱茶界,人们其实也开始注意到了这一点:澜沧古茶公司新近赞助了舞蹈家杨丽萍的舞剧《孔雀》在广州的演出,对自己的品牌形像作了极大的改善和诠释,这在一向被看作小农经济,土特产品的业界无疑是一个创举。它说明澜沧古茶不仅是传统和生态的,乡野和农耕的,也是都市和时尚的;不仅是古老而优雅的,手造和草根的,也是高品质和前卫的。还有,柏联普洱茶庄园从在景迈山筹划建厂时开始,就全程邀请了爱马仕设计团队的参与,既注重了民族化,又注重了国际化;既注重了高楼人群,也注重了普通人群;她的品牌理念从一开始就想说明:柏联普洱茶不仅是中国的,也是世界的。当然还有一些体育、行为艺术的参与。
记得有一部美国电影叫《闻香识女人》,讲一位退役的盲人少校,有一种绝技,他能在和女人的接近中,立即辨别出女人身上的香水品牌,并说出这个品牌的故事和使用这种香水女人的品味;这使每一个和他接近的女人大为惊讶和兴奋,并赢得了女人们的好感。这从一个侧面说明了品牌故事的影响和魅力。在讲好品牌故事方面。在国内外已有许多鲜活的例子:世界著名的LV箱包与泰坦尼克沉船事件的结合,强调了它的品质与高贵,让人一接触就印象深刻。法国波尔多地区数百个红酒庄,几乎每一个酒庄都有自己的品牌故事,有的是皇家藏品,有的是二战飞行员的疗伤,有的是凄美的爱情绝唱,有的是极为私密的配方……所有的一切, 就是要你通过一个极简的故事牢记它,难忘它,形成你心灵 里挥之不去的魔咒。最近我读到一则这样的香水广告,现抄录在这里,供您思考理解: WILD POEM 狂野的诗意。法国希思黎幽夜情怀香水,是品牌的第二件香水作品。女性化、典雅的香氛混合了截然不同的的香料:新鲜柑橘,来自西班牙的山梅花,温暖琥珀和麝香。金色雕塑的瓶盖由波兰雕塑家B ronislaw Krzysztof设计。这瓶香水在1999年之前曾被Sisley的创始人Hubert d' Ornano伯爵赠给伯爵夫人。1999年之前,EAU DU SOIR都是伯爵夫人的私人香水,直至她的朋友说 服她公之于众,这款香水至今已推出第13版限量版,可见 其经久不衰的魔力。最新版瓶身设计是向达达主义、超现实主义的致敬之作,描绘着夜幕降临前的热带草原天空被幽蓝深邃环环萦绕。迷人的蓝色外盒点缀着庄重而狂野的金色斑马纹印花,该限量版香氛将在……限量发售。
 
朋友,您从这短短的文字中理解到些什么? 
做好您的品牌形像,讲好您的品牌故事,您准备好了吗?
(责任编辑:茶小仙)
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