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茶叶营销口碑时代需具备的“四大思维”

时间:2023-11-10 09:43来源:茶周刊 作者:谢付亮浏览:
移动互联网时代,越来越透明,每个人都成为媒体,口碑传播已是品牌传播的核心。茶商做的所有与消费者相关的事情,都将有更多的机会被消费者关注,或赞或骂,就看你做得好,还是做得坏。具体如何做呢?笔者在此要分享四大卖茶思维。 1 思维一: 茶商要从卖茶思维 转变为
普洱茶
移动互联网时代,越来越透明,每个人都成为“媒体”,“口碑”传播已是品牌传播的核心。茶商做的所有与消费者相关的事情,都将有更多的机会被消费者关注,或“赞”或“骂”,就看你做得好,还是做得坏。具体如何做呢?笔者在此要分享“四大卖思维”。
1
思维一:
茶商要从“卖茶思维”    转变为“买茶思维”
“买茶思维”,即销售人员要真心实意地,切切实实地站在顾客的角度,弄清楚顾客的真实需求,判断出顾客需求的真假强弱,帮助顾客确定自己究竟需要买什么样的茶叶,从而购买合适自己的茶叶。  
在这一过程中,顾客的需求是“主”,卖茶赚钱则是“次”,这个主次关系一定不能颠倒。然而,大部分导购员都是站在“赚钱”的角度去卖茶,而不是站在“帮助顾客买茶”的角度去“买茶”。
 
2
思维二:
研究顾客的购买过程  搞清顾客买茶的细节和理由
茶商已经到了该清醒的时候了,不要再相信一句广告语、一个好包装就能把产品卖好的“鬼话”。但是,还是有很多茶商愿意相信“鬼话”,甚至陷入对“鬼话”的迷恋而不能自拔。 
为什么?一方面,“鬼话”听起来很入耳,让人快速兴奋起来,仿佛自己已经掌握了宇宙间最神秘的销售真理;另一方面,人有太多的惰性,都希望找到“一夜暴富”的“秘籍”,不愿刻苦学习卖茶策略,也不愿刻苦操练卖茶技巧。 
在日趋透明的口碑时代,我们必须拒绝用不正当的手段去调动消费者的激情。相反,我们需要帮助头脑发热的消费者冷静下来,客观地分析到底要不要购买某种茶;如果需要购买,还要客观分析到底要不要立即购买。
 
3
思维三:
不能忽视小微企业的发展 “做小”才是大趋势
茶叶是个性十足的饮品,正好符合这个追求个性消费的时代,也正是众多小微品牌的大好机遇。我们应站在消费者的角度,适度保持产品的个性,才能保持品牌的个性。  
认识并承认个性的重要性,我们就很容易知道“小”才是大趋势。更重要的是,对于消费者而言,也是好事情。有些企业做大了,不能充分调动每个人的责任心了,品质管控能力自然就降低了。这样的品牌,即使外在的形象好了,内质却越来越差,这样下去反而是害了消费者,那还不如让更多人自己做老板,大家都利用互联网充分展示自己的茶叶优势,一步步踏踏实实做,把口碑做出来。
 
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思维四:
中国茶企都要重视每一位客户  尤其是普通消费者
2017年3月20日,很多茶商在宣传“全民饮茶日”,以“人民的名义”卖茶。成功的大众消费品牌,而不仅仅是茶叶品牌,都必须重视普通老百姓,走进消费者的内心世界,让消费者了解自己和产品,赢得“民心”,销量也就上来了。 
请注意,先了解人,再了解产品;赢得了“民心”,自然就有了一切! 
这个重心的背后,是让顾客感知到你的品牌价值,从而变为你的“种子顾客”,愿意为你做很多工作,帮助你拓展市场。 
若要顺应打造品牌的潮流,则要找到自己品牌最具特色的,同时也是最有竞争力的,并为之建设一套“话语体系”,也就是我们常说的“战词体系”,在日常经营过程中不断坚持,不断引入新顾客,坚持坚持再坚持,自然就能创造好的业绩,成就有影响力的茶叶品牌。
三厘米宽,三千米深。关注普通老百姓的饮茶需求,立足价格和品质,做贴近消费者的民茶,赢得民心,必然赢得市场。这是新时代品牌生存和发展的黄金法则。
总之,在口碑时代,不管你愿不愿意,你都要让自己的内心世界透明起来,真正做到言行一致,踏踏实实地帮助消费者,全力以赴重视普通老百姓,这样才会有平稳的业绩,才会是真正成功的茶商。
(责任编辑:茶小仙)
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