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古树普洱茶市场拿什么来吸引年轻消费者

时间:2016-11-22 14:22来源:论坛 作者:aizhan27浏览:
以前,不少人一度认为泡茶饮茶是老年人的专长。而当今,古树普洱茶消费市场日趋年轻化。 80后90后们已经经济自主,逐渐成为消费的主力,得年轻者得天下正在变成事实。如何获得信息时代成长起来的年轻消费者的青睐,是各行各业当然也包括各茶企重点思考的问题。那么古树普洱茶品牌凭什么吸引年轻消费者? 1、营销需要更加多样化 传统的
普洱茶
 
    以前,不少人一度认为泡茶饮茶是老年人的专长。而当今,古树普洱茶消费市场日趋年轻化。
 
    80后90后们已经经济自主,逐渐成为消费的主力,“得年轻者得天下”正在变成事实。如何获得信息时代成长起来的年轻消费者的青睐,是各行各业当然也包括各企重点思考的问题。那么古树普洱茶品牌凭什么吸引年轻消费者?
 
  1、营销需要更加多样化
 
  传统的媒体广告在信息碎片化的时代影响越来越弱,且存在时效差、无互动、目标不够精准等诸多弊端,有些茶企斥巨资在央视这样的平台投放广告依然收效甚微。年轻人接受信息的方式非常多元,所以茶企的营销活动也一定要向多样化发展。
 
  除了当下大热的茶友品饮鉴茶类圈子活动,越来越多的茶企品牌开始依靠媒介力量积极向外拓展营销。"春茶发酵熟茶,十万茶庄品鉴"活动及付邮派茶、品鉴装体验;手机端微信朋友圈的"美女代言老茶头"及各公众平台的广告投放;甚至延伸到各大高校的大型活动赞助支持等形式,茶品牌的目的只有一个:通过广撒网的方式寻找新生消费者,扩大品牌影响力。
 
  2、产品必须有创意和内涵
 
  当下不少新式古树普洱茶产品能迅速赢得年轻人芳心,除了在良好的品质基础上,时尚明快的包装、便捷易用的产品形态等等都是吸引消费者的理由。有的产品也不再拘谨于茶叶原叶,比如这两年陈皮普洱在古树普洱茶市场的崛起就是一个证明。而随着陈皮普洱茶的迅速普及,产品又会更精细化,像润元昌金丝单泡装陈皮普洱,就是一种对产品形态的微创新,相对传统柑普茶更加简单便携,更容易冲泡,适应现代较快的生活节奏。
 
  当年轻消费者接受了这款产品,才会有兴趣去关注这个品牌,并逐渐了解其品牌理念与内涵。自然,产品品质为所有假命题的最基本保障基础。产品创意会吸引新的年轻消费者,产品品质内涵则决定了这个品牌能否留得住年轻消费者。
 
  3、销售模式灵活变通
 
  在传统经销商渠道的模式之外,为打开年轻人消费市场,还需要开拓更多的销售渠道。商超、专营店、线上商城等每一个可能存在的圈粉领域普洱茶品牌都值得去推广,O2O、微商模式,各行业都在积极探索,古树普洱茶行业当然也值得去深挖。
 
  古树普洱茶品牌只有主动出击,给年轻人提供更多接触产品及文化的机会,才能为自己培养新的消费活力。
      
  80、90后成为了古树普洱茶消费的主力,不少年轻人认为饮茶是可以调剂自己忙碌的生活,或是健康养生
 
(责任编辑:润生)
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