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电子商务VS实体店 谁才是茶叶销售最佳通道

时间:2018-06-07 15:12来源:网络 作者:佚名浏览:
电商,无疑是2012年产业经济领域最闪亮的明星。 在2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上,阿里巴巴集团董事会主席马云与万达集团董事长王健林就电商能否取代传统的店铺经营展开辩论。王健林表示,虽然现在电商很厉害,但将来能不能占一半以上份额,还有待时间检
电商,无疑是2012年产业经济领域最闪亮的明星。
 
在2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上,阿里巴巴集团董事会主席马云与万达集团董事长王健林就“电商能否取代传统的店铺经营”展开辩论。王健林表示,“虽然现在电商很厉害,但将来能不能占一半以上份额,还有待时间检验”。而马云则强调,虽然未来电商不可能完全取代零售行业,但会基本取代。王健林还向外界透露,他和马云私下“有一赌”,2020年,如果电商在中国整个大零售市场份额占50%,王健林将给马云一亿元,反之,马云输给王健林一个亿。
 
一石激起千层浪,王健林和马云的“对赌”引发了“电商”和“实体”经营的激烈讨论和站队。这种讨论在行业也不例外,有人认为茶叶电商化是一种趋势,对传统茶叶经营带来巨大的冲击,甚至发出“电商是找死,不电商是等死”的言论;也有人对电商心存疑虑与顾虑,始终坚守实体店,认为茶叶电商化“只是看起来很美”,如果处理不好渠道冲突、无标准产品与网络的对接、人才培养等问题将很可能自毁长城。
 
茶市疲软带来的新思考
 
受经济增速放缓的影响,消费市场的疲软在各行各业日渐显露,茶行业也不能独善其身,消费疲软早于2011年底就开始出现,2012年进一步疲软。据业内人士认为,2012年茶叶市场的滞销现象产生原因主要是内外交困所致,既有市场大环境下的消费疲软,也有茶叶负面新闻对消费者造成的心理恐惧。
 
一般而言,茶叶批发市场交易的活跃程度,一直是判断茶市行情的风向指标。
 
记者走访芳村各大茶城了解到,不少茶叶店销售冷淡。在一家经营普洱茶的茶行,店内没有一名顾客,店主王先生见到记者就大吐苦水,说生意难做,去年茶叶销售额同比下降了1/3。
 
从众多家茶企都得到此类信息,市场疲软导致今年茶叶市场销量趋减,传统茶企几乎都难逃销量萎缩的命运。现今,茶商们面对着两大头疼问题。第一,茶市冷淡直接带来营业额的持续走低。第二,经营成本越来越重,房租、人力成本不断攀升。
 
中国茶叶市场终端业态目前仍然是传统茶叶店占据主流。前几年持续膨胀的房地产泡沫把商业房产价格推向顶峰,除了门店租金快速暴涨以外,门店的“转让费”也高得离谱;此外,人力资源成本的增加又是茶叶店成本压力的另一个原因,现在茶叶店店员工资不低还是难以招到员工。
 
市场消费的疲软使市场需求总量得以下降,而剩下的市场份额中谁又能赢得一杯羹?

(责任编辑:润生)
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