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安溪铁观音已经开启国际化之旅

时间:2016-02-19 16:33来源:未知 作者:玲儿浏览:
目前,安溪铁观音已经开启国际化之旅,从安溪铁观音同业公会获悉,去年初以来,安溪县政府已在日、俄、韩、美、法等46个国家注册了安溪铁观音商标。 安溪县政府相关负责人表示,最近几年,部分安溪铁观音茶叶企业积极出海,开展单点拓展和销售。作为国家地理保护商标,政府以安溪铁观音整体品牌在海外注册,目的是全面加快品牌的国际化
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    目前,安溪铁观音已经开启国际化之旅,从安溪铁观音同业公会获悉,去年初以来,安溪县政府已在日、俄、韩、美、法等46个国家注册了“安溪铁观音”商标。
  安溪县政府相关负责人表示,最近几年,部分安溪铁观音茶叶企业积极出海,开展单点拓展和销售。作为国家地理保护商标,政府以安溪铁观音整体品牌在海外注册,目的是全面加快品牌的国际化步伐,为众多子品牌“出海”铺平道路。
  “受宏观经济影响,国内茶叶消费市场增速正在明显放缓,安溪铁观音茶要寻求更大突破与发展,必须开辟新的消费市场。跨国进行商标注册,则是必要的前提动作。”安溪铁观音同业公会会长王文礼认为,安溪铁观音要继续形成强大的市场号召力和影响力,就必须向国际市场要发展空间。
  据了解,在推动品牌国际化的过程中,当地的龙头企业组成安溪铁观音子品牌先头“集团军”勇闯国际市场。据统计,近三年来,已有八马、中闽魏氏、华祥苑、三和等65家安溪品牌企业,以海外设立分公司、办事处或营销处等不同方式,逆势拓展海外市场。
  “眼下,无论是发达国家和地区还是新兴市场国家,经济和消费均处于相对低迷期,赴海外开设专卖店、办事处和分公司成本较低,是绝好的布局时机。”谈到安溪茶企这股“出海”热潮,三和茶叶总经理吴荣山如是说。
  在吴荣山看来,在全球经济一体化加速的今天,安溪茶企不应满足于当国内行业的“领头羊”,而要以更高的发展定位,以国际视野和全球眼光,加快“走出去”的步伐,积极参与国际合作竞争,大力开拓国际市场,让安溪铁观音真正成为世界级品牌。
  2012年底,安溪铁观音同业公会旗下的5家品牌茶企——八马、华祥苑、中闽魏氏、坪山、三和组成市场联盟,在法国巴黎开设安溪铁观音欧洲市场营销中心。三年来,该中心在欧洲茶叶消费市场的影响力日益扩散,并先后在德国、瑞士等多个国家开设分支销售机构。此外,兴溪茶业也与法国佛罗伦萨克酒庄合作,互销产品;华祥苑茶叶联合欧洲茶文化艺术中心,举行安溪铁观音茶文化欧洲巡回展;三和茶叶为法国外交部定制铁观音茶产品,双方联合在欧洲举行了多场铁观音茶文化推广活动……去年初以来,众多安溪茶企各显神通,以多种形式在海外掀起了一股安溪铁观音文化热和销售热。
  同时,政府也在持续发力。去年初以来,安溪地方政府出台多项政策,在协助企业获得海外食品绿色认证、鼓励茶企赴海外设分支机构等多个方面,为企业“出海”加油助力。
  金茶网认为,国内的茶产业经过融合发展,势必会渗透到国外饮茶市场,此时在海外多国注册商标之举是推动安溪铁观音品牌国际化的新里程。金茶网祝愿我们历史悠久的茶文化和健康养生的茶产品能够在世界遍地生花。
 
(责任编辑:润生)
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