每年1月是美国的国家热茶月（NationalHotTeamonth），Teavana为了庆祝这个专属于茶叶的节日，策划在自家推出新茶饮“冬莓绿茶”之际，于1月17日在所有美国的连锁店内举行新年大派送活动。店员在当日，热情地在街上邀请顾客进店，凡入店即可免费获得一杯现场制作的16盎司（约500毫升）冬莓绿茶热饮或者同款660毫升的冰饮。冬莓绿茶是一款色泽浓艳、香气高扬的混合饮料，原料是高品质绿茶、草莓和柠檬等混拼。
手工泡制浸满茶意
“这款饮料的作用不仅仅在于让你爱上这杯茶，它更像是一种媒介，通过它会让不熟悉绿茶的人渐渐爱上绿茶。”Teavana的董事长安妮•杨-斯克里夫那表示：“我们对绿茶充满热情，而且我们希望把我们所熟知绿茶美味鲜爽的口感和清新振奋的效果分享给身边的人，但是如果暂时不能接受绿茶，那么就从冬莓绿茶开始。这个冬天，我们欢迎客人来到我们的店里尝试新饮，感受一下这纯手工调配的诱人香味和Teavana茶汤入口后在舌头上流淌的感觉。但是这些客人或许需要我们的引导，才能切实感受到其中的魅力，并找到属于他们自己的茶饮。”
Teavana有一个产品系列专门是手工调制的茶饮，其中包括绿茶、红茶、印度茶、草本茶、乌龙茶、白茶，都是Teavana的茶叶专家精心拼配的精选系列，冷热皆可品饮。而冬莓绿茶就是刚刚加入该系列的新款，对于那些愿意把绿茶列入每日饮茶习惯的人群而言是特别适合的入门款。
浅入深出吸引顾客
Teavana的资深茶叶专家角田直子（NaokoTsunoda）针对于这款产品，娓娓道来：“冬莓绿茶把绿茶向顾客群推广，从而让大家间接喜欢上绿茶这个茶类。从和顾客的交流中我们得知，大家都知道绿茶有很多利于健康的成分，但是口味上可能欧洲人并不一定接受纯正的绿茶，反而寻求一种更具吸引力、不同于本身的味道。考虑到这一点，我们创造了冬莓绿茶，绿茶之外，还有甜草莓、粉红西柚、柠檬和芙蓉花。”而且，因为是手工泡的，这些茶叶还可以带回家自己品饮。
Teavana为这次新品品鉴活动定义为“在绿茶世界的一次探索”，顾客除了可以得到一大杯冬莓绿茶之外，还能品尝到各种各样其他的绿茶，总共18种，其中包括销售口碑极好的冬莓草本茶、茉莉龙凤茶、玉露王朝等等。一旦客户通过试尝找到了他们喜爱的口感， Teavana便会请大家分享自己的发现，并提出让Teavana如何更好地通过Twitter和Instagram与大众互动的建议。不仅是在美国，Teavana在被星巴克收购后，加拿大的星巴克门店也联动式地与美国个分店一起举行品鉴。
