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参与茶博会让品牌走出去

时间:2016-03-16 15:29来源:未知 作者:玲儿浏览:
今年茶叶市场怎么样?肯定不比去年差!这是从近期几个茶业高峰论坛传来的声音,言语之中有鼓劲儿的味道,却也显示出了压力。据中国农业国际合作促进会茶产业委员会的一则调查显示,2005年茶销量突破170吨,表明茶叶市场消费信心处于稳定增长的态势,其中自饮消费成为茶企
普洱茶
 
   今年茶叶市场怎么样?肯定不比去年差!这是从近期几个业高峰论坛传来的声音,言语之中有鼓劲儿的味道,却也显示出了压力。据中国农业国际合作促进会茶产业委员会的一则调查显示,2005年茶销量突破170吨,表明茶叶市场消费信心处于稳定增长的态势,其中自饮消费成为茶企分担销售压力的主力。
 
   “一边是销量增长,一边却说市场低迷,听起来二者似乎有矛盾,其实是茶企的市场定位所决定的,而市场定位就是品牌方向”,记者从北京茶博会组委会了解到,素有“北方春茶第一展”之称的第七届北京茶博会于4月22日—25日在北京全国农业展览馆开幕,因为每年举办时间最早,被业界称为“开年第一展”,也是每一年茶企品牌打造的主战场。
 
   参与茶博会:让品牌走出去
 
   “在当下市场情况下,茶企更要走出来,茶博会是行之有效的推广平台,如何在这个平台上夯实品牌价值,可操作的空间很大”,智睿公关策划机构负责人刘海龙近期参加了两场茶业论坛,发现大多数茶企对品牌的重视度较以往有所增强,“特别是在电商时代,拥有品牌就意味着可以导流,在口碑营销上就会占得先机,但是品牌不是一朝一夕建立起来的”。
 
   据中国普洱网了解,中国茶叶市场在2008年之前,散茶中国茶叶消费的普及以及推广方面起到了关键性的作用,现如今,随着消费者对于品牌的认可程度越来越高,散茶大军渐渐开始没落。特别是近两年,各大新兴茶企势头迅猛,卯足了劲在各大展会上展示自己,同时在原料、销售渠道还是消费群体上大展身手,甚至更甚者已经开始向老牌国企或者老牌知名品牌“宣战”,一时间,整个茶叶市场已经成为品牌商的战场。
 
   “特别是自饮消费市场份额的增大,要求企业必须注重品牌建设,比如这几年北京茶博会参展茶企,拥有品牌商标、注重CI包装的越来越多,同时北京茶博会几年前就拒绝小户散茶”,据北京茶博会宣传负责人李俊杰介绍,第七届北京茶博会设展面积达23000平方米,超过700家茶企进驻,作为每年第一场全国性茶业博览会,北京茶博会在各方支持下,无论是参展企业品牌知名度、范围还是展区规划、活动形式都在不断创新、壮大,成为各大茶企年度参展计划的首要之选。
  
   了解到,基于茶叶市场种种变化,今年的茶博会增加了品牌服务概念,组建了专业的品牌服务团队,在展前、展中、展后积极服务茶企根据市场情况,开展各种形式的品牌推介服务,比如最基本的品牌媒体传播服务、品牌用户吸引与维护服务,让茶博会的效用发挥到最大。北京茶博会组委会建议参展商携带平价茶参展、展会现场将举办茶业公益大讲堂、通过北京茶博会微信发放现场代金券等线上线下活动,以期将茶博会平台的品牌推广作用做到最大。
 
(责任编辑:润生)
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