随着社会的进步和繁荣，人们的生活生平不断提神，对茶叶的需求日益增加，从日常品饮到客来饮茶到礼尚往来直至当下时尚健康的养生喝茶之道。茶叶行业的消费市场不断升级，对茶叶行业的营销实践和创新的能力也提出了更高的要求。
茶叶行业市场目前大多经营低端消费人群的茶品，品牌的意识还相对薄弱。加上已经变成消费主导购物力的80、90后，开始在购置产品中开始往多元化、时尚、个性的方向发展。同质化的产品已经不能满足消费者的口感。想要打破同质化发展方向，茶行业需往口感多元化、品牌差异化、产品个性化发展。打造出区别同行业品牌的差异化茶叶企业。例如当下流行的DIY涂鸦式的袋泡茶包，和消费者喜爱的视觉系元素契合，并且符合都市生活的繁忙男女快捷化、简单化的冲泡过程。这种变形成了一种区别于同行业的差异化的特征。
茶叶行业考验的不仅是品牌的差异化能力，还有茶叶企业行业品牌核心价值——品质。老话说的好“民以食为天，食以安为先”自然健康有机绿色保健等等构成时尚生活的主题，时尚不仅代表一种精品生活更是代表一种追求时尚精神享受。引进先进技术、培养茶叶人才、招聘科研人才等加强对茶食品品质的保证基础上茶质提升，把生产的科技转化为营销的动力。
同质化是目前市场上的尖锐问题，这里的同质化不代表不能去学习和渐渐。同质化不等于学习、借鉴。同质化是满目的跟风，一股脑的生搬硬套。学习研发是在一定的参考基础上，悟出自己的发展模式。有些商家能把模仿来的东西转化成自己品牌的文化，并能够在发展中慢慢摸索出一条适合发展的茶企模式，摆脱同质化的发展。也有一部分茶企业觉得小盈利发展即可，并不懂学习其他品牌的发展优势，并且不懂观察市场发展趋势，导致发展失败化。深入学习观察发展是在风云变化的市场突破的举措。能在市场研发中取得市场信息，合理的资源分配并能摸索出属于自己的经营之道，市场发展引领需求，指日可待。
(责任编辑：茶小仙)
