伴随着中国的改革开放，中国营销也迎来了三十而立。茶叶作为人们开门七件事之一，一直在人类发展中扮演着不可或缺的角色。随着市场的成熟和人们消费水平的变换，茶叶从按斤称重的散茶形式，逐渐的演变出多种如袋泡茶、茶礼等满足更多消费群体层面的产品。企业也在发展中，找到力争突破的茶企之路，品牌文化。茶文化作为茶的附加价值，越来越得到企业的重视。面对如今多元化的市场，茶叶如果空有至臻完美的品质，却没有得体的包装迎合，得不到消费者的认可。同样的，空有华丽的外表，没有品质的保障，消费者是不买单的。所以，茶礼市场中讲究的是‘内外兼修’‘内涵外显’的茶礼。
茶叶包装如今在茶礼市场中比重越来越重，琳琅满目的包装层出不穷。它开始不仅仅是盛放茶叶的容器，而是一个品牌的形象，是诱导消费的营销工具。这就导致了一些茶企在包装上过分奢华，而忽略了其本质。茶叶包装并非是越华丽越好。太过奢华的包装，有种喧宾夺主的感觉，给消费者留下‘我买的是茶还是茶盒’的印象。从而影响了茶企本质性的营销发展——茶叶。茶企在包装上别出心裁的同时，还是要关注茶叶本身的质量。只有茶质上的消费保障加上亮丽包装带来的附加价值，才会让消费者动心。这也不是说，茶企行业只要品质上层，就可以对包装抱着无所谓的态度。茶叶包装在礼品市场中占购买意向的比重很大一部分，它相当于初次见面的印象。如果开始就留下了不好的印象，又何来后面的品饮乐趣？过分注重包装不好，不在乎包装也不行，那到底要如何对茶礼品做出别出心裁的包装？这就要从包装入手，结合企业形象，产品定位做出来的‘创意化’。
目前茶行业市场中，同质化严重。时常有一款茶礼包装问市，不出几日，便大街小巷的出现其‘相似品’。严重的跟风化制约了茶礼行业的发展，也打击了消费者的购买热情。茶企需要树立好自身的市场价值观，不盲目的跟风，建立自己的视觉体系。同时，消费者在购买茶礼时，需要擦亮眼睛，分清好坏劣次。
茶叶包装和茶叶是一体的，过分奢华，喧宾夺主。太过弱势，没有送礼的心意。茶礼包装在茶礼市场中又是营销的火车头，给人第一印象。企业要想做好包装设计，需要从产品、企业、文化等多方面考虑，创新视觉，不跟风，找到契合企业发展的包装之路。
(责任编辑：一凡)
