导致我国茶叶品牌建设滞后问题，除了企业经营分散，实力弱小外，还有以下几个方面原因：

1.标准缺位.质量难判。

我国茶叶分六大类，有上千品种，每个品种还分出不同等级，在这样一个庞大而且复杂的产品体系里，专业人士都发出“学到老，茶名记不了”的感慨，何况普通消费者呢?与此同时，我们制订的茶叶标准，除了卫生和重金属是可以用仪器来检测的理化指标外，大多为感官标准。感官标准中的术语很难对茶叶的品质进行准确的表述，这些标准在实际交易和定价中难以发挥作用，导致市场产品质量判定标准缺位。由于标准缺位，消费者在购买茶叶时无法知道茶叶的好坏，给一些不法商家提供可乘之机，市场存在以次充好，虚高定价的行为造成消费者在购买茶叶时心存疑虑，唯恐上当，抑制了茶叶消费需求，不利于品牌建立。

2.诚信缺失，急功近利。

在行业内还没有建立起有效的自律机制情况下，市场管理更多依赖政府职能部门，目前涉及茶叶市场管理部门不少，有质检、工商、食品卫生等部门，但是由于职责不清，马路警察，各管一段，不能有效对市场进行监控，导致市场管理缺位。在这种情况下，众多操守不一企业参与茶叶经营难免会出现诚信问题。于是，市场出现“扁的都叫龙井，卷的都叫碧螺”。市场流行什么，大家都生产什么，不管产地，不管品质，鱼龙混杂。这些现象的存在，直接影响了信任关系的建立，阻碍茶叶品牌的建立。

3.恶炒概念，过度包装。

今年春茶上市之初，个别企业通过拍卖或者制造概念，人为推高茶叶价格，其中：浙江杭州500克的西湖龙井茶拍出1 8万元的天价：河南信阳500克信阳毛尖卖到13万元：四川500克“熊猫茶”卖到了22万元，价格堪比黄金，被戏称为“天价茶叶”。天价茶频现，引发社会广泛争议。从目前情况看，影响基本上是负面的，不仅没有被社会认可，而且还严重损害了行业的美誉度，影响茶叶消费的增加。恶炒概念，搏知名度是企业对品牌建设的误解。品牌除了知名度，企业品牌建设更需要重视品牌的美誉度和消费者的忠诚度。